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腾讯为什么害怕抖音?抖音又为什么愤怒?

 

文/ 邱月烨

抖音和腾讯真的杠上了。

前两天,抖音短视频公众号发出的一篇《抖音的朋友们,对不起》的文章,控诉腾讯视频封杀它上传的视频。

这些视频内容来自一批博物馆,上周五的博物馆日,抖音与博物馆合作的一条《第一届文物戏精大会》H5宣传链接在微信朋友圈流传开来,不久后又再次被微信限流。

就在5月17日,也就是博物馆日的前一天,抖音把腾讯告上了法庭,因为微信平台上的一个公众号发布的一篇文章——注意,抖音起诉的不是这个公众号,而是腾讯。

抖音“怒了”,从微信到腾讯视频,腾讯对它的“封杀”延伸到了旗下不同的流量平台。

来自头条系(字节跳动)的抖音也很无奈,作为一个年轻的app,作为一个日活过亿的app,它的流量命脉却不在自己的手里。早期,抖音从微信、微博两大社交平台上导了很多流量,但目前,微博,已封杀了来自头条系的内容,微信,在表达了公正立场和平台规则后,也进行了封杀(限流)。

腾讯是否公平、是否动用了体系内的资源来遏制抖音或头条系,这个并没有对错之分,只有商业利益——腾讯的问题在于立起开放平等的flag,但却又无法不双标。谁叫互联网的流量以社交为王?

从文字、图片到短视频的分享,社交的内容和形式在变化。社交生态是腾讯的核心领地,腾讯非常敏感,社交的任何一个趋势变化,腾讯都必须提早布局或者迅速跟进。抖音在app中的分类是图像视频,但本质上它是社交属性。

腾讯目前最强的社交产品是微信,在社交领域可谓一家独大。但微信越来越强大,也越来越复杂,从某种程度上说这不是一件好事。从前,腾讯最强的社交产品是QQ,也曾经是一家独大,微信起来后,QQ想过很多办法,比如主打95后年轻化,但也没有什么起色,活跃度不断下降。

短视频社交已经火起来了,腾讯要怎么做?在微信朋友圈加上短视频的各种好玩功能?似乎不太现实,微信已经承载了太多的东西,这也不符合张小龙的产品哲学。因此腾讯复活了微视与抖音们直接对抗,用微信的资源来扶持。

近期,微信的安卓内测版本流出了朋友圈视频同步微视的功能截图,但腾讯方面并没有作出回应。根据QuestMoblie TRUTH中国互联网数据库的统计,2018年4月,微视的活跃用户数仅为64万,相比抖音的9514万和快手的1.04亿相去甚远。

广告是腾讯的第二大收入来源,头条系的崛起,迅速瓜分了一大片流量,这让腾讯和阿里都很焦虑,腾讯、阿里想要收编头条的传闻不绝于耳。但阿里之所以没腾讯那么焦虑,因为它的腹地是电商,抖音和头条系暂时还没有这样的能力和布局。不过,阿里自己做短视频app已经是板上钉钉了,据称将由文娱集团负责。社交与电商的结合,一直是阿里的想吃但又吃不到的葡萄。

不过,抖音在社交上的设计并不是很好,例如前文提到的“文物戏精”的营销,传播效果非常好,但回到抖音的平台上,却连入口都找不到。不好说未来抖音会如何强化这方面的产品设计,不过那时候腾讯再出手,可能就为时已晚了。

抖音带起的这波短视频热潮,背后代表了年轻化社交的趋势。马化腾曾说,就算你什么也没做错,你不再年轻,就是个错误。巨头的焦虑,是真的害怕。

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